Optimizacija spletne trgovine ima pogosto cilj porast prodaje. Spletna trgovina je hkrati nov in star pojem, prav tako optimizacija spletne trgovine. V praksi obstaja spletna trgovina že veliko časa, vendar se je do današnjih dni tudi spremenila v mnogih pogledih. Novosti so v mnogih primerih v takšnem obsegu, da lahko govorimo o novi ali novejši spletni trgovini. Dovolj je pogledati možnosti kupca na spletni trgovini v preteklosti ter jih primerjati z današnjimi. Podobno kot internet trgovina se spreminja tudi optimizacija spletne trgovine.
Splet se neprestano spreminja in razvija
Najhitreje spreminjanje in razvoj opazimo z primerjavo spletnih strani izpred desetletja ali dveh desetletji z današnjimi. Danes se nam spletni nakupi ponujajo na praktično vsakem koraku oziroma ob obisku praktično vsake spletne strani, pred dvema desetletjema ta možnost večinoma ni obstajala. Podobno se je spreminjala optimizacija spletne trgovine. Splet je postopoma postal vedno bolj zanimivo tržišče oziroma mesto, kjer se srečujeta ponudba in povpraševanje. Zato se je na tržišču pojavilo vedno več udeležencev, kar pa med drugim pomeni tudi gnečo. Boljšo izkušnjo uporabnikom omogočajo pravila in nadzor, ki se skladno z novo nastalo situacijo tudi spreminjajo. Temu primerno se spreminja tudi optimizacija spletne trgovine. Čisto vsakemu spletnemu trgovcu je jasno, da je najbolj ugodna najvišja ali čim višja uvrstitev na seznamu zadetkov iskanja, lahko bi rekli povpraševanja. Nadalje ima optimizacija spletne trgovine cilj čim več obiskov pretvoriti v prodajo.
Pri tem ima pomembno vlogo tudi cela vrsta dejavnikov, na katere optimizacija spletne trgovine nima vpliva. Spletni trg je konec koncev trg, za katerega veljajo podobne zakonitosti, pravila in drug značilnosti klasičnega trga. Kupcem pomeni veliko blagovna znamka pri obeh načinih trgovanja, soočanje ponudbe in povpraševanja v obeh primerih oblikuje točno določen trend in podobno. Blagovna znamka, trendi in druge značilnost so na drugi strani prednosti, ki jih uspešna optimizacija spletne trgovine s pridom izkorišča.