multichannel marketing

Večkanalni marketing, pot do kupca

Večkanalni marketing je sodobna alternativna iskanja povpraševanja.

Ponudba in povpraševanje sta skozi zgodovino na različne načine uresničevala interese. Sodoben večkanalni marketing ne počne v osnovi nič kaj dosti drugače, kot predhodni pristopi, razlika je v danostih. Te so se v zadnjem desetletju korenito spremenile. Splet je postal bistveno bolj razširjen, ponudba in povpraševanje je v njem spoznala priložnost. Do danes se je na področju spletnega trženja že marsikaj spremenilo, v prihodnosti so spremembe bolj ali manj očitne. V tem ima večkanalni marketing priložnost. Bolj ali manj očitne spremembe lahko vidimo že danes, na podlagi nekaterih dejstev. Obstajajo področja, ki so razvita in imajo temu primerno vse možnosti za nadgraditev obstoječega. Hkrati pa imamo tudi področja, ki niso razvita ter se razvijajo počasneje, nekatera celo nazadujejo. Zato je jasno, da se na slednjih večkanalni marketing ne bo mogel tako učinkovito razviti, kot na drugih področjih. Na manj razvitih področjih je velika verjetnost, da bodo ljudje začeli iskati alternative ter večkanalni marketing oblikovati po svoje. S tem bodo za razliko od razvitih področji prišlo do razlik v razvoju. Možnih je več različnih scenarijev, ter temu primerno možno večje ali manjše odstopanje. Prilagajanje je bilo vedno prisotno v celotni zgodovini trženja Ponudba bo kot vedno sebi v prid iskala najboljše možnosti, povpraševanje se jim prilagaja. Obstaja pa tudi obratna realnost, saj se v mnogih primerih tudi ponudba mora prilagajati iskanju najboljših možnosti s strani povpraševanja. Učinkovito prilagajanje je zelo odvisno od možnosti, ki jih ima tako ponudba kot povpraševanje. Razlike so najbolj očitne pri večjih ali manjših trgih, pri različnih proizvodih oziroma storitvah ter v številnih drugih pomembnih lastnostih. Za večkanalni marketing na velikih trgih je značilno, da ima več možnosti, hkrati pa posamezen ponudnik ali povpraševanje večjo konkurenco.

Večkanalni marketing spreminja potrošniške navade ter tudi trgovino nasploh.

Dodaj odgovor

Vaš e-naslov ne bo objavljen. * označuje zahtevana polja